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    管理創新    
  媒體融合促新聞創新(2019-10)  
企業管理雜志 發布時間:19-12-27        
   

通過綜合稿量、轉載量、點贊、評價和不同受眾群關注度等數據,進行多維度指標分析,據此評價作品的傳播力、美譽度。



文/周幼宏



關鍵詞:融媒體  新聞宣傳  泛在電力物聯網  國網湖南電力

     國網湖南電力公司以加快媒體融合為推進新聞宣傳率先進入“泛在電力物聯網”的具體路徑,著力打造以“四大模塊”為一體的公司融媒體信息系統,建設“泛在電力物聯網”環境下“融合質變、內外貫通、資源集約、協同高效”的全媒體宣傳體系,為建設“泛在電力物聯網”營造輿論強勢、凝聚磅礴力量。
     “泛在電力物聯網”建設是一項跨界、前沿、新興的事業,需要公司以“拓荒者”的姿態,“白手起家、自力更生”。作為“先行官”的新聞宣傳工作,擔負著營造氛圍、引導輿論、統一思想、凝聚力量的重大使命,要善于轉換視角,創新價值輸出方式,做到“四個必須”:即“泛在電力物聯網”建設必須放在國家電網公司“三型兩網、世界一流”的戰略目標中去闡釋,必須放在經濟社會發展的全局中去解讀,必須放在涉及民生等社會熱點話題中去講述,必須放在公眾話語體系中去表達。
     要做到這“四個必須”,當務之急是加快媒體融合,著力打造集“流程控制模塊、數據監測分析模塊、大屏展示互動模塊、宣傳管理服務模塊”等“四大模塊”為一體的公司融媒體信息系統。


    
一、流程控制模塊
1.智能創意選題策劃
     通過互聯網全網監測獲取社會熱點,結合平臺已發布作品分析,從影響力、傳播力、美譽度高的作品中獲取選題、形式等智能篩選策劃主題;通過策劃模塊形成與各級單位自下而上的選題報送和自上而下的選題下達。
2.融媒體新聞采編
     新聞采編模塊具體功能包括采編中心、資源中心、展示中心等,可實現在線文字、視頻、新媒體編輯,并向基層人員開放新聞信息報送端口,構建新聞生產全員共創共享機制。
3.智能新聞創作
     作者創作寫稿時,該模塊自動聚合全網相關稿件(如自動匹配與之主題相關的文章,以供作者參考),并具備稿件自動糾錯校對功能;同時可提供智能輔助寫作,提升新聞采寫的效率。
4.全媒體傳播
     開發全媒體傳播統一管控模塊,整合管控“一網一屏兩微”及系統內網站、微信、微博賬號,一鍵發布所選賬號,實現重要信息和新聞多媒體協同傳播和統一宣傳;強化內外部媒體互聯互通和對接,實現宣傳效果最大化、最優化(如圖1所示)。
5.視頻播控
     開拓省、市、縣、所四級聯播、立體多端的終端視頻信息傳播渠道,實現“一鍵分發,千屏聯動”,加強傳播內容管理(如圖2所示)。
6.新聞精準推送
     在用戶大數據畫像的基礎上,以用戶體驗為導向,根據用戶喜好、專業等,構造“千人千面”的新聞內容。設置人性化廣播推送和相關信息系統的聯動,形成泛在媒體宣傳。
    
二、數據監測分析模塊
1.傳播分析
     通過綜合稿量、轉載量、點贊、評價和不同受眾群關注度等數據,進行多維度指標分析,據此評價作品的傳播力、美譽度,為公司宣傳工作提供決策依據。
2.輿情大數據分析
     以大數據處理能力和數據挖掘技術為基礎,提供監控預警(含熱門事件、話題)、正負面分析、輿情研判和數據報告服務,支撐及時發現輿情、精準引導輿論、主動發聲。
    
三、大屏展示互動模塊
1.指揮互動管理
     通過對各項功能、指標數據、實施進展進行可視化、動態化、定制化、互動化的集中大屏呈現,開展線上指揮、流程監管、實時溝通、視頻通話等工作,實現對采編人員下達選題策劃、宣傳任務、主題傳播等指令。
2.移動指揮模塊
     通過移動終端和互聯技術,形成全方位、立體化的新聞突發事件指揮報道體系,提高新聞應急指揮能力。
    
四、宣傳管理服務模塊
1.意識形態管控
     開展意識形態責任制“任務清單”“責任清單”的數據化、標準化管理。確保新媒體陣地、新聞從業人員、省市縣三級新聞發言人、網絡評論員、內外部專家團隊、公開出版物、會議講座等所有宣傳資源,可管可控,維護意識形態安全。
2.品牌管理
     對品牌標識應用內容、范圍、數量等進行規范化管理。將對外展廳建設、展覽展示、廣告影視項目等納入統一管理,實現信息化流程管控、數據化資源存儲和可視化效果呈現。將宣傳思想教育、品牌專業培訓納入統一管理,對計劃、組織、實施的全過程進行規范管控。
3.社會責任和公益管理
     建立履責報告統一展示平臺,建設省、市兩級社會責任根植項目庫,建立項目進度清單,實現項目管理團隊可追溯,項目實施過程有跟蹤有反饋,項目進度可查詢,優秀案例可共享等功能。建設公益品牌集約化管控平臺,規范對外捐贈項目管理,開放應用端口,形成項目立項、申請、審批、實施、進度反饋、效果評估等各環節閉環管理。
4.具體進入路徑
     第一階段為2019年,計劃打通公司內外各媒體形態的傳播壁壘,實現公司新聞宣傳資源的全面貫通,公司新聞宣傳業務線上管理率達90%,初步建成公司融媒體云、公司媒體大數據庫,同時開展各級單位融媒體建設。第二階段為2020年,著力推動公司新聞宣傳率先進入“泛在電力物聯網”,實現公司融媒體云與公司“泛在電力物聯網”的全面對接,公司新聞宣傳業務線上管理率達到100%,將傳媒信息流、數據流融入“泛在電力物聯網”。■


作者單位 國網湖南電力公司
欄目主編 韋敏
 

 
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